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上游评论 | 车企品推群建议请吴亦凡代言被开,恶臭营销如无底线必犯众怒
08-04 15:05:07 来源:上游新闻

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8月3日晚间,一张名为“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群聊截图在网上传开,截图中有人表示“是不是要给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人,告诉大家,坏人也需要一个机会”。该条发言获得其他人赞同,有人在群内表示“就是要不断制造热点,做错了也可以成为热点”。随后,哪吒汽车发布声明称,在品牌工作群讨论内容时,哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观,带来极其恶劣的影响,违背公司原则和宗旨,现决定立刻开除市场负责人彭钢,群里所有发表不当言论的人员同时开除。

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加拿大籍明星吴亦凡日前因涉嫌强奸犯罪被警方刑拘,引发公众关注。吴亦凡的所作所为,已经践踏了道德法律的底线,必将受到法律的制裁。根据《中华人民共和国广告法》第二章第九条要求,“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,邀请这样一位涉嫌犯罪人员代言打广告的行为显然也是不被允许的。部分“营销大师”罔顾大是大非,而是用“坏人也需要一个机会”来避重就轻,彻底暴露了自己对于法律的无知和缺乏敬畏。同时,这种只顾追逐热点,不顾社会公序良俗,企图以“黑红也是红”的方式博出位的恶臭营销方式,不但没有让企业迅速赚取一波流量,反而让品牌方成为众矢之的,最终的结果不但没有“脸上贴金”,还成了“自我打脸”,简直是害人又害己。

企业要进行营销推广无可非议,但前提是三观要正。如果吴亦凡这样的不法艺人都能凭借涉案被拘这样的所谓“热点”再赚一波代言,我们不禁要问:这个社会到底怎么了?

这也难怪有不少网友把某些企业“见热点就上”的无脑营销称为“吃人血馒头”。此前,河南遭遇暴雨灾情期间,就有好几家企业借灾情“玩梗”,引发了极为恶劣的社会影响:

河南当地开发商康桥集团发布楼盘海报,文案中的“入住高地,让风雨只是风景”引起了广大网友严重不适;

郑州永威置业旗下的永威城用郑州暴雨的现场图片做海报,配发文案“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼”,借暴雨给车位打广告,被网友挂到网上痛批;

某租车公司的郑州公众号在7月20日发布题为《暴雨预警,“我有点大,你们忍一下!”》的微信文章,因为投诉太多被删除。

事后,涉事企业都进行了致歉,但这些无底线的营销行为给公众带来的情感伤害已经难以挽回,企业品牌形象也因此大受影响。在这个碎片化的时代,“蹭热点”无疑是各大品牌“借势”惯用的方法,但借势营销需要坚守社会价值观底线。凡是与社会主流价值观相悖的言行,很容易触犯公众的心理底线,并让品牌陷入社会舆论的漩涡。品牌营销不能什么都“蹭”,必须有所为有所不为,否则轻则触犯众怒,重则涉嫌违法,自己挖坑的结果只能是把自己给埋了。

上游新闻 康磊

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