近日，在朴树一首让人热泪盈眶的《Forever young》歌声中，B站一年一度的“夏日毕业歌会”再次刷屏。
从毕业主题曲《入海》《你眼里的光》，到两场“夏日毕业歌会”，“毕业”不仅仅是一个符号，更是B站向年轻人的再一次迈进。
近两年来，继跨年晚会、线上演唱会之后，毕业季正在成为各大互联网内容平台瞄准的下一个“打卡地”。
除了B站，抖音、QQ音乐、网易云音乐、湖南卫视纷纷加入毕业季主题活动的队伍之中，推出话题征集作品、话题互动等多种形式，赢得年轻人的认可。今年，谁又能脱颖而出？
图片来源：B站“夏日毕业歌会”截图
“00后”迎来第一个毕业季 今年高校毕业生规模达1076万人
又是一年毕业季，今年，中国首批“00后”大学生迎来第一个毕业季。教育部统计数据显示，2022届高校毕业生规模达1076万人。
面对“00后”的第一个毕业季，今年B站毕业歌会不同于2020年的海边录制、2021年的校园场景，而是开启了一辆线上“毕业巴士”。在阵容上，B站依旧选择了独立音乐人、乐队、知名UP主、演员的组合，周深、朴树、毛不易等知名歌手备受期待。
从白敬亭的《孤勇者》、汪苏泷的《耿》到毛不易的《追光者》，再到周深的《如愿》，朴树的《Forever young》，在一首首歌曲互动中，网友们的弹幕一度刷屏：“一开口就是青春”“毕业快乐”“谢谢你们”“愿大家都如愿”“每次看歌会都好怀念好多回不去的夏天”。
歌会上，以一己之力掀起B站学刑法学习高潮的罗翔还为年轻的毕业生们送上祝福。作为B站第二位千万粉的Up主，罗翔通过自身经历和毕业生们分享曾经历过的困惑、迷茫和焦虑。
随即，#罗翔夏日毕业歌会致辞登上热搜，话题总阅读量高达1300多万次，网友们纷纷转发罗翔老师多条毕业致辞语录的截图，并表示“感谢罗老师”“不知道为什么看得想哭”。
图片来源：B站“夏日毕业歌会”截图
超5000万人观看 B站“毕业歌会”再刷屏
这并不是B站第一次将目光聚焦毕业季。如果说，2020年B站举办“夏日毕业歌会”更多是为了弥补毕业生因为疫情无法线下参加毕业典礼的遗憾；那么，随着2021年、2022年的连续推出，“夏日毕业歌会”正在成为B站类似于“拜年祭”的固定系列节目。
数据显示，B站毕业歌会时长约两个小时，B站站内直播人气峰值高达5300万，创造了新纪录。此外，豆瓣评分分别为8.3分、7.7分，打出4星和5星的观众超六成。
一直以来，B站都被认为是“最懂年轻人”的平台。活跃在平台内的Z世代和最广泛的文化圈层，始终是其最大的护城河。“毕业”也不仅仅是一个符号，更是B站向年轻人的再一次迈进。
最新财报显示，2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；用户日均使用时长达95分钟。截至6月15日美股收盘，哔哩哔哩股价为26.95美元，市值105.27亿美元。
为什么B站总能抓住年轻人的心？
就此，有媒体分析道，用户构建的强年轻化社区氛围是基石。从用户构成来看，B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体，QM数据显示，B站用户的平均年龄是22.8岁，其中86%的用户是35岁以下的。
据推算，超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生，都是B站用户。
这批新生代在B站聚集、社交、创作，也让这里天然具备了强年轻人节点活动发酵的氛围场。
在这个基础上，B站持续关注年轻人情绪价值的洞察力，和花式陪伴年轻用户的运营玩法，则起到了放大器的作用。从毕业季这样对毕业生极具象征意义的特殊节点便可以看出，B站的内容生态始终与受众紧密相连。
更难能可贵的是，B站在整体创造年轻态、个性化，独立的创作氛围同时，更像是与用户平等交流的朋友，真正做到了将自身定位与情怀有效融合在一起，不只是单纯煽情或尬演。
图片来源：B站“夏日毕业歌会”截图
各大平台扎堆入局 毕业季成下一个“打卡地”
继跨年晚会、线上演唱会之后，毕业季正在成为各大内容平台瞄准的下一个“打卡地”。
近两年来，疫情影响下，“云端毕业”成为潮流。B站之外，抖音、QQ音乐、网易云音乐、湖南卫视纷纷加入毕业季主题活动的队伍之中，推出话题征集作品、话题互动等多种形式，赢得年轻人的认可。
2020年各大平台虽然都在布局毕业歌会，但是侧重点并不相同。微博、QQ音乐、网易云音乐等平台选择以单场毕业歌会直播作为重点，通过明星阵容与主题设计吸引用户。如微博“未来你好”云演唱会是“明星大荟萃”，邀请了成龙、王力宏、林俊杰、李宇春等近百位明星艺人。
2020年7月，网易云音乐联手新华社，推出#2020毕业音乐会#，邀请张靓颖、胡夏等人作为“毕业代表生”，为毕业生带来相关祝福歌曲；QQ音乐则联合中国青少年新媒体协会、腾讯看点举办“青春不毕业”直播，为毕业生助力；微博推出“未来你好”毕业歌2020云演唱会。
短视频平台同样不甘落后。抖音、快手联合各大高校为毕业生举办云毕业典礼，抢占流量；同时，抖音还推出毕业歌舞祭，邀请虚拟歌姬洛天依在抖音平台上完成了直播首秀，与粉丝连麦互动，吸引超50万用户在线观看。此外，抖音快手还邀请垂直领域的社会成功人士为应届毕业生分享人生经验等。
▲2020年各大平台毕业歌会情况
到了2021年，除了B站、抖音、网易云音乐再次推出“毕业季”相关内容活动外，酷狗音乐、湖南卫视也纷纷入局。酷狗推出两场现场直播“酷狗首唱会”，直播接力演唱；湖南卫视则联合余额宝推出《2021毕业礼》。
记者注意到，互联网内容平台在毕业季的侧重点各不相同。对于平台而言，“毕业季”活动是一个很好输出平台内容和调性、增加年轻人用户粘性的很好契机。不过，相比B站将“毕业歌会”打造成一个持续性的演出IP，今年其他平台似乎尚在观望中。
图片来源：B站“夏日毕业歌会”截图
“毕业季”成各大平台战场 藏着什么流量密码？
各大平台扎堆入局，“毕业季”藏着什么流量密码？
就此，无论是QQ音乐、网易云音乐等音乐平台，还是抖音、快手等短视频巨头，或者B站、微博这类综合内容社区，毕业歌会是一个契机，一方面毕业季与年轻用户市场直接相关，平台以毕业为主题将平台的音乐资源、艺人资源与内容社区等串联起来，引起新一波用户入场，同时以毕业话题刺激平台PUGC内容输出，增加平台活跃度。
另一方面，平台有了对外展示内容生态的机会。无论是旗下孵化的艺人/音乐人、头部内容或者文化理念，毕业歌会是一个微型秀场，将积累的IP进行展示，借助毕业群体的情绪共鸣完成出圈。
年轻市场正在扩大，这是各大内容平台的战场，通过毕业季收割一波“种子”，进而培养出新一批用户。
教育部数据显示，2021届高校毕业生规模909万人，同比增加35万人；2022届高校毕业生规模达1076万人。
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视频来源：哔哩哔哩官方微博@哔哩哔哩弹幕网
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