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咪蒙事件的自媒体启示: 阅读量不能等同于阅读质量
02-21 21:48:20 来源:上游新闻

今日,推销毒鸡汤的“咪蒙”微信公众号自行注销了。

其实,在其推送广受非议的《一个出身寒门的状元之死》文章之前,她本人以及作品就饱受争议。很多网友指责其“三观不正”。这个公号的关停,在网上也迎来了无数网友的叫好声。

上游新闻记者发现,很多拍手叫好者,此前其实是咪蒙的粉丝,他们承认“咪蒙此前的文章写的真的很好,很有意思”但后来,越来越随波逐流、哗众取宠,并且铜臭味太浓,纷纷取关。

一个公众号的关闭,引来如此多的人拍手叫好,冰冻三尺非一日之寒。公众给了咪蒙很多机会,她完全有机会回归正轨,回归初心。只是可惜成功的傲骄、扭曲的心态、粉丝的绑架,让咪蒙错失机会而不自知。

网友拍手称好:终于等到这天

咪蒙的关闭在网上引发不小的波澜。在微博上,记者查看关于咪蒙关闭的内容发现,评论区都非常热闹,有拍手称好的,也有扼腕叹息的,有怒其不争 ,也有备感庆幸的。

微博用户“国海之波”发表评论,言简意赅:亿万男性发来贺电!

“柴犬鲁鲁”表示:这种下水道三观的公众号还是关停了好,不然误导一批又一批的青少年。

@亦潇大人-:终于等到这一天了,真爽!身边的女性朋友全都因为读她的文章被洗脑,变得价值观、爱情观与自身条件严重不符,立志要找一个有钱又宠爱自己的男朋友,心气儿一个比一个高。 

@Ssheng_:第一次注意到咪蒙,是好多年前在韩寒主编的杂志《独唱团》上,她写了一篇《好疼的金圣叹》,当时觉得写的真的很好,很有意思。后来她写的越来越随波逐流,哗众取宠,标题狗那种吧,觉得真的很失望。 

@小年不及大年年:之前觉得咪蒙的文章特别好,应该是一年之前吧,突然读到一篇文章,觉得特别毁我三观,就取关了,我现在已经忘记了到底是什么文章,只记得咪蒙有毒。 

分清粉丝诉求是否合理健康

咪蒙已成过去式,但他留给自媒体人更多的启示,如何处理粉丝诉求与自我立场的关系?如何兼顾阅读量与正能量?如何做好内容的正确导向和粉丝引导功能?

对此,上游新闻记者采访了四川外国语大学传播与发展研究中心主任、新闻传播学院教授张春林。张春林表示,经营粉丝是自媒体发展的重点任务,自媒体人关注粉丝的诉求无可厚非,但要分清粉丝诉求是否合理、健康。

如果一个媒体,不管是自媒体还是其他媒体,一定要加以辩别,不能一味的迎合。自媒体人得注意引导粉丝而非被粉丝引导。

张春林强调说,自媒体并非法外之地,可以无法无天,可以自以为是。政治正确、政策正确以及道德导向正确是必须尊守的。

阅读量不能等同于阅读质量

张春林认为,新媒体都追求阅读量,这也无可厚非,但要清楚一点:阅读量和正能量并不矛盾。“值得注意的一点:阅读量与阅读质量两者关系,阅读量高并不能代表阅读质量高。”他解释称,网上流行的一些垃圾文章、三观不正观点,阅读量可能高,但阅读质量可能为零,读完后,读者没有获得任何有用的成份,可能还会被教坏,或者徒增更多负面情绪。

所以一个好的自媒体号,一篇好的自媒体推文,是能给读者带来阅读上的愉悦,提供知识以及思想上的提供养份。这也为什么一些好文章,流传千古,时至今日依旧能打动众人的内心,提升人们的思想层次。

其实现在,很多正能量内容的网文、自媒体文章,阅读量是非常高的,并且还能圈粉不少路人。提高阅读量必定要有好的内容来支撑。从咪蒙事件就可以看出,网评中那么多人都是因为咪蒙的某一篇文章而取关,甚至对她的生出厌恶之意。

只要阅读量不要正能量,是一种自私狭隘、急攻近利的行为,贻害无穷,这样的人,这样的公众号,不配冠以“媒体”二字。

正面引导既是能力也是责任

提高阅读量是表达技巧与传播策略的双重效果。并非随波逐流,哗众取宠就是捷径。

张春林认为,一篇成功的自媒体文章,首先在文字上要有自己的语言风格,并一以贯之。形式上图文并茂,标题尽量做到出彩,“但出彩并不等于标题党”。他说,即使标题党可以骗一时,不能骗一世。久了,大家明白你的套路,谁还会关注你。

自媒体具有媒体属性,要有正确的价值导向。即使面对负面事件,也要做出正面引导,这既是一种能力,也是一份责任。

最后,张春林还给自媒体人支招:一定要办出自己的风格,不能大而全。自媒体限于人力、物力和财力,不可能做到大而全的内容,一些公众号为了追求大而全,就只能在网上抄袭,以图省时省力,其实这是一种自杀行为。

针对特定的群体,做好内容的细分。细观现在的自媒体江湖,活得好的往往是在专业领域有专攻,注重原创并自成一派,有独特而鲜明风格的自媒体号。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣


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