8月20日，“抖音818新潮好物节”数据报告发布。报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。
国潮消费热，爆款榜国货品牌占74.9%
数据显示，8月1日至18日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为74.9%。活动期间，该平台发放了上亿份直播间购物红包。相比去年818大促，该平台国潮好物销量增长了443%。
“抖音818新潮好物节”为期18天，历经奥运、七夕、暑期等多个节点，平台内丰富多样的商品满足了消费者多样化的需求。受奥运氛围影响，国产体育用品迎来了消费潮。据统计，818期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。
七夕传统文化也带来了相关商品的销量增长。报告显示，8月1日至12日，该平台玫瑰花销量是今年2月14日情人节期间销量的5倍。其中，红玫瑰花束、玫瑰百合套餐、玫瑰红豆套餐成为最受消费者喜爱的鲜花款式。
在抖音电商“富知计划”的推动下，不少名家来到抖音售书，其中张嘉佳的《天堂旅行团》，开售当天GMV突破400万元。据统计，8月1日至18日，抖音电商图书销量同比增长248%。从地域来看，北京成为购书最多的城市，深圳、西安、广州和成都紧随其后。
非遗匠心与地方好物被看到，优质达人登晚会舞台
“抖音818新潮好物节”期间，旨在助力非遗传承与保护的“富艺计划”还特别打造了“奇遇匠心”专区，为非遗传承人、手艺人与国货品牌搭建主题直播间。报告显示，非遗皮影戏T恤、铜师傅铜葫芦家居挂件、花西子苗族印象蜜粉饼、非遗云锦“运锦”系列抽纸、生活在左非遗蓝印花阔腿裤等匠心商品，深受消费者喜爱。
据统计，活动期间共有6.9万款生鲜蔬果商品上线，供广大消费者夏日尝鲜。其中，四川攀枝花凯特芒果、四川软籽石榴、山东板栗南瓜、陕西锦绣黄桃和甘肃民勤蜜瓜颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。
抖音电商相关负责人表示，平台会持续关注社会价值创造，借助兴趣电商模式，给更多手艺人和新农人提供发展的机会、让更多国潮好物获得市场新增量、努力满足消费者多样化的品质购物需求。
上游新闻记者 侯佳
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